The Drinkable Company donne au café, au thé et aux sodas RTD un buzz supplémentaire avec le cannabis

May 01, 2024

La nouvelle marque de deux vétérans de l'industrie des boissons lance ses produits pour rencontrer les consommateurs à différentes occasions et prévoit de les lancer État par État.

Le secteur des produits alimentaires et des boissons infusés au cannabis est divisé, car la légalisation nationale ne s’est pas concrétisée. The Drinkable Company, une nouvelle entreprise des vétérans de l'industrie des boissons Mark Mahoney et Lee Brody, vise à servir les consommateurs dans les États où c'est légal et à susciter davantage d'intrigues ailleurs grâce au pouvoir des médias sociaux.

Le portefeuille de produits de la société basée à Danvers, dans le Massachusetts, qui a été officiellement lancé ce mois-ci, comprend trois gammes distinctes de boissons au cannabis en conserve prêtes à boire.

Toutes les canettes de 12 onces contiennent 5 milligrammes de THC dans son huile de cannabis à spectre complet. La société a déclaré que les boissons étaient fabriquées à l’aide d’une technologie d’émulsion soluble dans l’eau.

Zenith Cold Brew Coffee est un mélange zéro calorie de grains de café torréfiés et de cannabis, contenant 200 milligrammes de caféine pour un regain d'énergie.. Tiger Tea est un thé vert légèrement sucré qui contient des antioxydants, selon la société, se déclinant en deux saveurs : fraise et mélange de baies sauvages et d'hibiscus. Et Swing Craft Soda, qui, selon la marque, contient des arômes naturels et peu de calories, est disponible en quatre variétés : cola, cola light, orange et root beer, et a été conçu pour être dégusté dans un cadre social sans l'impact d'une gueule de bois le lendemain.

La nouvelle marque déploie ce mois-ci ses produits dans certains sites du Massachusetts et du Maine.

Pour le PDG et co-fondateur Mark Mahoney, ce lancement marque le début d'un nouvel effort après des années dans le domaine des boissons. Mahoney est copropriétaire d'Atomic Coffee Roasters, a fondé la société de marketing de boissons Thirsty Ventures et, de 1995 à 2010, a été le fondateur et PDG de Creative Juices, Inc. Pendant ce temps, Brody a auparavant occupé des postes de direction chez United Sodas of America et Sweet Leaf, propriété de Nestlé. Compagnie de thé.

L'idée de The Drinkable Company est venue à Mahoney après qu'un ami proche et partenaire commercial, Alan Williams, souffrait d'un cancer en phase terminale et consommait régulièrement des bonbons au cannabis pour soulager la douleur. Mahoney a déclaré qu'après le décès de son ami, il avait décidé d'échanger sa consommation d'alcool contre du cannabis et avait remarqué des bénéfices immédiats sur sa santé globale, y compris sur son sommeil.

"J'ai commencé à expérimenter et à tenir un journal de la façon dont mon corps réagissait à l'alcool en termes de sommeil, la variabilité de la fréquence cardiaque appelle tout cela, la récupération", a déclaré Mahoney. « J’ai vraiment commencé à constater ce changement monumental lorsque j’ai consommé du cannabis. »

Après que la FDA n'a pas réussi à réglementer le cannabis dans les aliments et les boissons plus tôt cette année, de nombreux acteurs de l'industrie ont prédit une pause dans le lancement de nouvelles marques dans ce secteur, car la législation des États reste fragmentée sans directives fédérales.

Mahoney a déclaré que les petites marques du secteur du cannabis qu'il observe bénéficient de leur lancement dans une douzaine d'États et de l'utilisation des publicités Facebook et Instagram pour atteindre un public national.

"J'ai vu de nombreux avis juridiques émanant de grands avocats spécialisés dans le cannabis à l'échelle nationale qui indiquent essentiellement:" Hé, vous pouvez essentiellement fabriquer ce produit et vous pouvez l'expédier dans environ 30 États à l'heure actuelle "", a déclaré Mahoney. "Les médias sociaux vous donnent une portée beaucoup plus large à l'échelle nationale et les gens consomment avec leurs yeux, ils voient toutes ces publicités et disent 'Je dois essayer ça'."

Le PDG a déclaré que la société n'avait pas l'intention de s'arrêter au thé glacé, au café et aux sodas, voyant des promesses dans d'autres catégories de produits, notamment le sirop simple infusé au cannabis.